村村乐介绍

基于熟人社交的乡村营销众包平台

GV Eco团队通过对目前流行的农村电商及社群服务平台的调研发现,根植中国农村社群的村村乐的商业模式非常符合Globalvillage的设计和发展理念。村村乐自2009年成立以来,一直致力于研究和推动农村新生态的发展,基于中国乡村特殊的人文环境创造性地打造了“基于熟人社会的农村电商新生态”;村村乐充分整合了农村各种资源、助力发展乡镇经济、构建村庄信息网络,成为覆盖广、纵深发展潜力大的农村互联网平台。

村村乐经过近八年的发展,网络服务已经覆盖全中国60多万个行政村,平台注册会员已超过1500万人,基本实现了会员在80%的乡村覆盖率,做到村村有站长,拥有近35万的活跃站长,线下的可执行人员超过400万人,从而开启了农村电商的新生态。村村乐最大的特点就是“村里有人”,平台充分发挥自身优势,借助数量庞大的乡村站长对接城乡资源,通过网络众包模式引导农民创富,成为连接城乡经济的直接桥梁。

村村乐在发展农村市场时采用了不同于其他平台的发展思路,从2010年开始,村村乐效仿“校友录”创建了基于农村熟人社区的“村友录”—— BBS论坛,不到一年时间就实现了百万级的用户注册量;2014年建成了基于农村村长的门户网站,此时的用户注册量已超千万,村长注册量已达到20万之多;根据计划村村乐将在2018年建成新的农村服务平台,用户注册量将会超过2000万人。

人数庞大的农村熟人社区使村村乐得以快速发展,进而在村村乐平台上衍生出了很多商业需求,从2013年和2014年开始,电影下乡、农村刷墙等农村各种形式的宣传推广通过网络众包模式在村村乐的平台上快速发展,并实现了商业收入。2015年下半年开始,化肥业务应运而生,作为种植业最大的成本投入,化肥是刚需。村村乐以众包+小批量团购的独特电商模式替代多级农资代理商,从而在产业内具有了横向价格优势。2016年,农媒体广告业务拓展为“农村整合营销通路”,村村乐在其各业务线上都有了重大突破。媒体业务从单纯的广告收入(以刷墙、小卖店门头、店内海报等20多种广告形式为主),到“广告+地推+销售返佣”,实现了整合营销的多元化收入。2016年的双“十一”村村乐拿下了淘宝全国农村广告刷墙订单,之后又中标“年货节”,于此同时,刷墙、店招门头等业务已作为农村市场营销推广的标准化产品和服务,直接对接给阿里、360、中国网库、慧聪等拥有众多B类资源的平台,为村村乐大面积接触到上游资源开辟了新的模式,从而满足了众多厂商在农村市场销售过程中精准定位、多样化、个性化的需求。

2016、2017年,村村乐入选哈佛商学院的“互联网+三农”的中国企业教学案例库,创始人胡伟连续两次在哈佛商学院分享关于村村乐通过互联网赋能于中国乡村的实践经验。